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Paola MarazziniAnna CitarrellaSimona PanseriLuigi MaccalliniGiuseppe Basso

Milano, 8 giugno 2017
Palazzo Lombardia
Piazza Città di Lombardia

Home · 2016 · Programma

Programma

 

Schema Programma Forum Della Comunicazione 2016 - giovedì 09 giugno

Main Session

MAIN SESSION

Le Main Session del Forum Comunicazione si caratterizzano per l'istituzionalità, il prestigio, l'ampio respiro delle tematiche e la partecipazione di un numeroso pubblico composto da imprenditori, top manager, professionisti, accademici, rappresentanti istituzionali e giornalisti. Le sessioni si svolgono nell'Auditorium Testori che accoglie 350 partecipanti e rappresenta il cuore dell'evento. All'esterno dell'Auditorium sono presenti registration desk e area networking.

La partecipazione è aperta al pubblico


- 08:30

Apertura registrazioni

Visto l'alto numero degli iscritti, è consigliabile presentarsi con anticipo all'apertura delle registrazioni. Per ragioni di sicurezza è previsto il passaggio all'Auditorium con il "metal detector". Se scarichi l'app potrai evitare la fila al registration desk usufruendo del nuovo servizio Self. Ti basterà mostrare il QR code (unico per ogni utente) alla postazione Self per ottenere subito il tuo Badge.


- 09:15-09:30

Saluti e apertura lavori

Intervengono
Fabrizio Cataldi, Fondatore Comunicazione Italiana
Dino Giarrusso, Regista, Autore e Performer per "le Iene"


- 09:30-09:45

Digital industrial: il valore della condivisione digitale. Anche tra le macchine.

Keynote Speech
Sandro De Poli, Presidente e Amministratore Delegato GE Italia e Israele General Electric


- 09:45-10:00

La MUSICA CHE UNISCE

Keynote Speech
Gegè Telesforo, Musicista


- 10:00-11:15

Opening Session

#QUELLOCHECIUNISCE

La forza di ogni relazione deriva da ciò su cui la stessa si fonda. Valori, ideali, economia, cultura, brand, linguaggi, sono solo alcune delle numerose sinapsi che connettono la nostra società in continuo cambiamento. Unirci significa trovare la chiave di volta per costruire il nostro futuro.

Conduce
Alessandro Rimassa, Direttore e Co-Founder TAG Innovation School

Intervengono
Alberto Abruzzese, Docente di Sociologia dei Processi Culturali e Comunicativi Università IULM (Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM)
Luigi Contu, Direttore Responsabile Agenzia ANSA - Agenzia Nazionale Stampa Associata - Società Cooperativa
Enrico Deluchi, Presidente e Amministratore Delegato Canon Italia
Carlo Massarini, Giornalista e Autore Tv Esperto di Net Society Carlo Massarini


- 11:15-12:45

Talk Show

DALLA COMUNICAZIONE ALLA RELAZIONE DI FIDUCIA

I linguaggi della comunicazione sono cambiati e i nuovi strumenti a disposizione consentono una relazione sempre più interattiva e profonda. Il valore della marca o della persona diventa così misura della fiducia di cui gode. #quellocheciunisce | Parliamo di "fiducia"

Conduce
Michèle Favorite, Lecturer of Business Communication & Public Relations, Associate Director - Italian Admissions John Cabot University

Intervengono
Gabriele Baroni, Communication Director Costa Crociere
Anna Citarrella, Direttore Communication, Public Affairs and Government Affairs Johnson & Johnson Medical
Silvia Colombo, Head of PR and Communication ING Direct
Simonetta Consiglio, Direttore Marketing e Comunicazione Sisal - Gruppo Sisal
Elena Koumentakis, Head of Corporate Reputation and Advertising Creative Development Pirelli
Marita Spera, Head of Public Affairs and External Communication American Express Italia


- 12:45-13:15

Open Talk

Intervengono
Tiziano Bonometti, Amministratore Delegato Up!
Rossella Carrara, Deputy Managing Director Apco Worldwide
Daniele Chieffi, Head of Web Media Relations, Social Media management and Reputation Monitoring Eni


- 13:15-14:45

Break


- 14:45

Innovation Speech & Open Talk

Conduce
Dino Giarrusso, Regista, Autore e Performer per "le Iene"


- 14:45-15:00

Innovation Speech

SECOND HAND EFFECT: Relazione Umana e Valori

Intervengono
Federico Filippa, Head of PR & CSR Subito


- 15:00-15:05

Open Talk

Intervengono
Stefania Savona, Direttore Comunicazione Leroy Merlin Italia


- 15:05-15:20

Innovation Speech

DAL PRIMO VAGITO ALL'ESTREMA UNZIONE E' TUTTA COMUNICAZIONE

Intervengono
Oliviero Toscani, Fotografo


- 15:20-15:25

Open Talk

Intervengono
Enrico Deluchi, Presidente e Amministratore Delegato Canon Italia


- 15:25-15:40

Innovation Speech

HO SPOSATO UN BRAND. L'importanza della fiducia nelle relazioni tra marca e target

Intervengono
Francesco Mazzo, Ceo Bamakò - Psike Creativa


- 15:40-15:45

Open Talk

Intervengono
Mauro Frantellizzi, Direttore Marketing Internazionale Galbani, Gruppo Lactalis Lactalis Italia


- 15:45-16:00

Innovation Speech

Michelangelo nell'Era Digitale, la sfida di un Capolavoro nell'universo della Comunicazione

Intervengono
Lucio Ruiz, Segretario della Segreteria per la Comunicazione Santa Sede


- 16:00-16:05

Open Talk

Intervengono
Roberto Ferrari, Responsabile della Digital Communication Eni


- 16:05-16:25

FInal Tag

Intervengono
Carlo Infante, Presidente Urban Experience


Executive Circle

EXECUTIVE CIRCLE

La Sala Executive Circle è ubicata al primo piano del Palazzo Lombardia dove si svolgono sessioni tematiche verticali organizzate con il format "round table" in collaborazione con i Content Partner.

Sessioni non aperte al pubblico.


- 11:15-13:15

Main Executive Circle

LO STORYTELLING DI MARCA

#quellocheciunisce #branding | Parliamo di Brand Identity. Dalla verità alla coerenza: Valori fondamentali nella narrazione di marca. Lo Storytelling deve stimolare le emozioni e creare destino; è questo che coinvolge il pubblico, facilita il ricordo, stimola lo sviluppo di una community attorno alla marca, favorisce la fidelizzazione ed attiva un virale processo di passaparola. Parleremo di Storytelling in quanto nuovo approccio nei consumi, nell'economia e nella partecipazione politica, tenendo a mente la natura transmediale della comunicazione aziendale e istituzionale.

Conduce
Andrea Fontana, Imprenditore, docente e Storytelling Expert

Intervengono
Francesca Amadori, Responsabile Corporate Communication Amadori
Claudio Capovilla, Direttore di Strategia e Presidente Gruppo Icat
Patrizia Carrarini, Direttore Comunicazione Regione Lombardia
Vittorio Cino, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali Coca-Cola Italia - The Coca-Cola Company
Simona Colombo, Group Marketing & Communication Director Gruppo Cimbali
Isabella Falautano, Director of Communications, Corporate Responsibility and Public Affairs AXA Group in Italy
Roberto Ferrari, Responsabile della Digital Communication Eni
Mauro Frantellizzi, Direttore Marketing Internazionale Galbani, Gruppo Lactalis Lactalis Italia
Massimiliano Franz, Head of Communication Carraro
Chiara Giglio, Head of Communication, Responsabile Corporate Identity Europ Assistance
Giovanna Gregori, Director of Communications Illycaffé
Isabella Panizza, Head of Global Digital Communications Enel
Simona Panseri, Direttore Comunicazione e Public Affairs Google Italy
Giuseppe Papa, Director Brand Activation Italy, Spain, Turkey, Greece and Portugal Mattel Italy
Luca Prina, Direttore Centrale Marketing e Comunicazione Chebanca! (gruppo Bancario Mediobanca)
Patrizia Rutigliano, Presidente Ferpi - Federazione Relazioni Pubbliche Italiana / Direttore Relazioni Istituzionali e Comunicazione Snam
Tommaso Valle, Head of Communication and Corporate Affairs McDonald's Italy
Renato Vichi, Head of Media Relations Italy UniCredit
Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director Ceres Italia


- 13:30-14:30

Break


- 14:30-16:00

Executive Circle

L'innovazione Territoriale

#quellocheciunisce | #experience. Perché la valorizzazione strategica di un territorio abbia senso deve comportare non solo un'analisi ma una narrazione efficace, uno storytelling che ne rilevi le peculiarità, sia del contesto ambientale sia di quello socio-culturale. E' con questo approccio che è possibile individuare i diversi ambiti attraverso cui declinare le azioni sui diversi fronti: dal turismo alla mobilità, dai beni culturali al sistema educativo, fino alla sanità, finalmente intesa come strategia complessiva che garantisca una qualità della vita che impedisca di ammalarsi. Una qualità che riguarda la capacità di un territorio da salvaguardare sia nel suo equilibrio ecologico sia nello sviluppo della coesione sociale. S'è parlato per decenni di marketing territoriale ma ormai è chiaro che non si tratta solo della promozione di un territorio ma di un sistema articolato ed interdipendente che mette in relazione le persone, la qualità delle loro relazioni e il contesto territoriale in cui vivono. E' in questo senso che l'innovazione territoriale può comportare una nuova consapevolezza delle strategie del comunicare nel web, non solo rilevando le peculiarità dei territori ma rivelandole con "occhi nuovi". L'executive circle terminerà con un walkabout, una conversazione peripatetica con sistemi whisper radio, per sollecitare ulteriormente le dinamiche di brainstorming e far emergere le parole chiave-tag più pertinenti, per confluire in chiusura in Auditorium con le Final Tags a cura di Carlo Infante.

Conduce
Carlo Infante, Presidente Urban Experience

Intervengono
Antonio Barreca, Direttore Generale Federturismo Confindustria Federazione Nazionale Industria dei Viaggi e del Turismo
Giuseppe Basso, Chief Executive Officer Cinecittà Studios
Giovanni Bastianelli, Direttore Esecutivo Enit - Agenzia Nazionale del Turismo
Piergiorgio Capozza, Brand and Communications Manager Baglioni Hotels
Saverio Castilletti, Co-Founder, Co-Owner and CEO ItalyXP
Flavia Coccia, Coordinatore di progetto Isnart - Istituto Nazionale Ricerche Turistiche
Stefano Costa, Direttore Commerciale Qui! Group
Gianni Lacorazza, Responsabile Comunicazione, Promozione e Sviluppo APT Basilicata - Agenzia di Promozione Territoriale di Basilicata
Federica Lucini, Marketing Manager Palacongressi di Rimini
Elisabetta Luise, PR & Corporate Communication Specialist, Marketing Global Branding Homeaway Italy
Roberta Milano, Docente Comunicazione Turistica Internazionale Università Cattolica del Sacro Cuore
Cristiana Monina, Fondatrice e CEO/Partner Cristiana Monina Nautical Events Development
Federica Moscheni, Communication Manager Groupon Italy Groupon
Valentina Quattro, Senior PR Manager Italy TripAdvisor Italia
Andrea Rossi, Marketing and Experience Manager & Tourist Experience Design Strategist Visit Elba
Barbara Santoro, Presidente Shenker
Nicolò Soresina, Chief Digital Officer Touring Digital Touring Club Italiano
Simone Tani, Consigliere del Presidente del Consiglio e Responsabile Piano Strategico Città Metropolitana di Firenze Presidenza del Consiglio dei Ministri - Palazzo Chigi
Francesco Tapinassi, Dirigente per le Politiche del Turismo Ministero dei beni e delle attività culturali e del turismo
Alessandro Ubertis, Presidente Unicom - Unione Nazionale Imprese di Comunicazione / Amministratore Delegato Carmi e Ubertis


- 16:00-17:30

Executive Circle

MISURARE LA COMUNICAZIONE ALL' EPOCA DEI SOCIAL MEDIA

#quellocheciunisce #numeri | Parliamo di Social. In pochi anni siamo passati dai media tradizionali e dalle vari Audi... ai social media dove tutti sono diventati comunicatori. E l'audience adesso come si misura? Basta ancora il numero dei contatti? E quando non c'è come nei social network...? Come si misura l'efficacia di una campagna di comunicazione soprattuto se non pubblicitaria al di fuori degli spazi acquistabili? Anche in questo ambito il digital ha rotto i vecchi parametri rivoluzionando il modo di pensare, di comunicare e di misurare, ma quelli attuali sono sufficienti per analizzare tutti i ritorni? A questa domanda daranno delle risposte concrete derivanti dal lavoro quotidiano esperti di comunicazione, di marketing, di analisi e direttori marketing di aziende.

Conduce
Davide Antonio Porro, Presidente Diesis Group

Intervengono
Annachiara Annino, Partner Eumetra Monterosa
Tiziano Bonometti, Amministratore Delegato Up!
Luca Bordin, General Manager Media Sales & Solutions Nielsen
Enrico Cavallari, Chief Marketing Officer AXA Italia
Daniele Chieffi, Head of Web Media Relations, Social Media management and Reputation Monitoring Eni
Manlio Ciralli, Director of Marketing and Sales Kering
Antonio Clerici, Product Manager Audiweb
Giuseppe De Lucia, Marketing and Communication Manager - Region Mediterranean Ericsson Telecomunicazioni
Guido Di Fraia, Professore Associato di Sociologia dei Processi Culturali e Comunicativi Università IULM (Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM)
Enrico Franchini, Socio Fondatore Hoop / Chief Visualitica
Marino Gualano, General Manager e Co-Founder MainAd
Gaia Mazzon, External Communication Manager Saipem
Simonetta Pattuglia, Professore Aggregato di Marketing, Comunicazione e Media Università degli Studi di Roma "Tor Vergata"
Filomena Rosato, Vice Presidente Assorel - Associazione Italiana Agenzie di Relazioni Pubbliche
Paola Saggese, Media Director Southern Europe and CEE Unilever Italia
Silvio Umberto Santini, Head of Brand Management - Executive Vice President UniCredit
Tommaso Saronni, Director Newsroom Italy (PR, Social, Digital) adidas Italy
Michele Sarzana, Manager of Social Marketing Fastweb
Francesco Spanedda, Brand Director Thun
Vincenzo Vavalà, Direttore Marketing SEAT Italia Volkswagen Group Italia


Workshop

WORKSHOP

La Sala Workshop è ubicata al primo piano del Palazzo Lombardia, ed ospita le sessioni di Workshop della giornata.

La partecipazione è aperta al pubblico


- 11:15-13:00

Main Workshop

RIDISEGNARE IL CUSTOMER JOURNEY: DALL'ECONOMIA DEI PRODOTTI A QUELLA DELLE ESPERIENZE

#quellocheciunisce #experience | Parliamo di Innovazione. Lo scenario attuale è composto di media e contesti fittamente intrecciati, dove non è più possibile concepire alcun item come un'entità a sé stante, ma come parte di un ecosistema in cui ciascun elemento intrattiene molteplici rapporti con tutti gli altri. Occorre ridisegnare i modelli di business, considerando l'integrazione di questi elementi: l'utente-consumatore è protagonista, diventa parte interattiva e proattiva, e contribuisce alla costruzione o ri-mediazione dell'ecosistema attraverso la tecnologia, i dati, le comunità online. Ecco che diventa essenziale spostare il fuoco dal prodotto al servizio, tracciando l'esperienza in ogni sua fase, e rivoluzionando il customer journey in favore di un approccio totalmente crossmediale.

Conduce
Vito Sinopoli, Presidente Editoriale Duesse - Business People

Intervengono
Patrizia Bandirali, European Marketing Manager Oregon Scientific Italia
Roberto Chieppa, Head of Marketing Fastweb
Barbara Cominelli, Director Commercial Operations Vodafone Italia
Marco Di Lernia, Country Director Consumer Imaging Group Canon Italia
Luigi Maccallini, Responsabile Comunicazione Retail BNL - BNP PARIBAS
Paola Marazzini, Agency & Strategic Clients Director Google Italy
Cesare Salvini, Marketing & Sales Director Mercedes-Benz italia
Stefania Savona, Direttore Comunicazione Leroy Merlin Italia


- 13:00-13:30

Open Talk

Intervengono
Gabriele Filieri, Digital Strategist Bamakò - Psike Creativa


- 13:30-14:30

Break


- 14:30-16:00

Workshop

Sharing Economy: la trasformazione digitale come leva principale per ridisegnare le nuove strategie d'impresa.

L'innovazione tecnologica applicata a tutti gli aspetti dell'economia e della società offre nuove opportunità di business, aprendo le porte a scenari sempre più competitivi e internazionali. La prossima sfida per il Paese è prepararsi ad affrontare in modo consapevole e programmato il veloce cambiamento in atto, in un'ottica sempre più di integrazione e condivisione dei processi.

Conduce
Daniele Bologna, Presidente Growing Consulting & Media / Direttore Mediaforum (ed.: Gruppo Ediforum srl)

Intervengono
Alessandra Rosa Ammaturo, Head of Marketing and ConsumerLab Region Mediterranean Ericsson Telecomunicazioni
Anna Banfi, Direttore Marketing & Comunicazione Avaya Italia
Pierpaolo Benintende, Direttore Marketing InfoCert
Francesca Falcitelli, Marketing Manager WIIT
Stefania Piccapietra, Corporate Communications Manager BASF Italia
Luigi Zabatta, Director Smart Industrial & Utilities Olivetti


- 16:00-17:30

Workshop

SMART ENERGY & THE NEW MOBILITY TREND

Il concetto di Smart City nasce nel campo dell'ICT, e ha come base l'idea di città digitale quale veicolo per la diffusione e la circolazione dell'informazione. Questa concezione, col tempo, si è estesa all'energia, all'economia, alla qualità dell'ambiente e alla vivibilità in generale, in cui la tecnologia mantiene un ruolo fondamentale. È attraverso le reti, infatti, che le città saranno in grado di gestire in modo più efficiente ed efficace trasporti, ciclo dei rifiuti, distribuzione dell'acqua e dell'energia. Cosa sta succedendo in Italia sul fronte Smart Cities? Come procedono i territori e le aziende per creare un fronte comune?

Conduce
Massimiliano Pontillo, Presidente Pentapolis Onlus / Direttore Eco in Città

Intervengono
Giovanni Battista Ferrari, Responsabile Country Marketing & Sales e Membro del Comitato Esecutivo ABB
Sergio Gambacorta, Smart Cities Program Manager Vodafone Italia
Giovanni Laudicina, Country Manager EasyPark Italia
Pierfrancesco Maran, Assessore Mobilità, Ambiente, Metropolitane, Acqua pubblica, Energia Comune di Milano
Emiliano Niccolai, Amministratore Delegato Share n'Go
Gian Luca Spitella, Direttore Relazioni Esterne Utilitalia
Bruno Villavecchia, Direttore Ambiente Energia AMAT Agenzia Mobilità Ambiente e Territorio


Organizzato da:

Con il Patronato di

 

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